中国好创意暨全国数字艺术设计大赛是教育部《全国普通高校学科竞赛排行榜》收录的权威赛事。本届大赛新增德清莫干山为命题方向，与美加净牙膏、三枪、黄浦文旅、豫园&老城隍庙梨膏一同向青年设计师发出邀请，共收到来自全国422所高校和2所海外高校的3492件作品，最终评选出三等奖90个，二等奖60个，一等奖27个。颁奖典礼现场，各类品牌决赛一等奖作品进行路演发布，老字号企业与新锐设计师签约，展现出老字号品牌与新青年创意的精彩碰撞。

“跨学科实践项目”是中德品牌学部的特色系列课程，在本系列课程中，来自不同专业的学生将分为品牌小组进行跨专业协作，学生在过程中结合自身的专业知识完成品牌的市场分析、传播策略研究、视觉焕新及体验创新设计，并结合企业真实课题帮助学生了解品牌科学在商业场景下的应用，从而让学生在“做中学、学中研、研中创”的闭环里，真正打通课堂知识与企业实战的壁垒。

跨学科实践项目课程

本次“跨学科实践项目”由来自会展经济管理、广告学、视觉传达设计、艺术与科技2022级的187位学生组成的35组跨专业团队，分别为美加净、三枪、豫园&老城隍庙梨膏、文昌鸡、友谊、黄浦文旅6个老字号品牌进行市场定位分析及焕新设计，通过7位老师为期8周时间的共同辅导，最终完成了35套完整的品牌焕新成果。

跨专业小组在品牌工作坊进行方案研讨（左右滑动查看）

中德品牌学部与华东理工大学艺术设计与传媒学院联合开展品牌实践项目汇报（点击跳转）

通过“高密度—高互动—高反馈”的课程，35支团队交出了涵盖品牌诊断、人群洞察、传播策略、视觉升级、体验设计、数字触点及可持续包装的完整答卷。其中，7套优秀项目被纳入“假期孵化营”，凭借对老字号文化的深刻理解、前沿的创意表达以及扎实的整合方案在大赛中脱颖而出。

《好顺梨，好生活》

《第三种腔调》