近日，中德品牌学部学生在广告学专业负责人周信言、会展经济与管理专业负责人侯家盛带领下，前往华东理工大学，与艺术设计与传媒学院研究生团队联合开展了“文昌鸡区域公共品牌实践项目”中期汇报，获得企业与院校代表的高度评价。
此次项目汇报的内容是中德品牌学部标杆课程——跨学科品牌建设实践转化课程的阶段性成果，展现了中德合作办学实践课程的创新性。
跨学科品牌建设实践转化课程是德国品牌应用科学大学的重要教学特色之一。课程要求学生在毕业前必须在学校导师和行业导师的共同带领下，参加一项完整的企业课题，解决企业面临的实际问题。在这过程中，会展经济与管理（品牌管理）、广告学（品牌传播）、视觉传达设计（品牌设计）和艺术与科技（数字设计）专业学生跨学科组队，扮演不同的职业角色。实践转化项目是真题实做地实战训练，能切实提升学生的职业能力和素养。中德品牌学部系统引进了德国品牌应用科学大学的教学模式，“跨学科品牌建设实践转化”成为学部“艺+商+媒DCM品牌建设”系列跨学科平台课程中的重要组成部分。
跨学科品牌建设实践转化课程结课汇报现场
在项目推进中，中德品牌学部与华东理工大学充分发挥各自优势形成互补。华理研究生团队通过详实的市场调研报告，深度剖析了产品品牌发展现状；中德学子则依托品牌学科系统化培养体系，将艺术设计、品牌传播、数字技术等跨学科知识转化为创新实践，进行了海南文昌鸡的品牌策划案汇报。双方在消费者洞察、文化挖掘、技术应用等环节开展多维度协作，构建起覆盖品牌建设全流程的产教融合实践网络。
中德学子在华东理工大学做中期汇报
中德学子从海南文昌鸡的特色出发，提炼产品核心概念，详细分析了产品目标人群及市场环境，以此为突破点来进行海南文昌鸡的品牌构建。为提升海南文昌鸡品牌的大众认识度，学生们还结合AR科技手段和海南本土文化特色，重新设计了海南文昌鸡的产品包装、物料及宣传名片。她们以强化视觉语言、定位品牌调性的手段，加强了海南文昌鸡的品牌辨识度，以创新产品服务策略的方式，扩展了海南文昌鸡的市场广度和深度。
作为项目合作方代表，郭宇董事特别指出：“项目团队的方案在商业落地性方面表现突出，特别是消费场景构建与本土文化元素的现代转译，充分展现了应用型人才培养的成果。”倪海郡教授则从学术研究角度给予了建设性意见，强调“品牌叙事需要更多微观视角的人文关怀”。
华东理工大学艺术设计与传媒学院教授倪海郡点评学生方案
上海国鑫资本管理有限公司董事郭宇点评学生方案
本次联合汇报不仅是中德品牌学部品牌学科建设的成果反馈，更是产教深度融合的生动实践。通过对接上海国鑫资本的产业资源，整合华东理工大学的学术研究优势，学部开设的跨学科品牌建设实践转化课程构建起了“企业出题-高校解题-市场验题”的育人闭环。
这种跨校际、跨学科、跨领域的协同创新模式，是中德品牌学部塑造新时代品牌人才培养的新尝试。学部通过持续深化产教融合，不仅培育出具备国际视野与实战能力的复合型人才，更在服务区域经济发展、赋能传统品牌升级方面展现出了独特价值，为应用型高校教育改革提供了创新样本。
学生感悟
非常荣幸能参加本次关于文昌鸡项目的中期汇报，在真实商业环境中与研究生、企业高管对话的这段经历，让我们对品牌建设的系统思维有了质的提升。
——胡恩琪 广告学2+2专业22A1班
原来调研还能这么玩！看到华理学长姐深挖历史文化、研究养殖与市场、分析消费者，我眼睛都亮了！这趟旅程真的让我受益匪浅。
——葛嫣柔 艺术与科技2+2专业22A1班
被研究生学姐的“故事魔法”暴击了！这次的汇报和交流让我深刻地感受到品牌策划不是做PPT，而是当文化翻译官，在后续的项目进程中，我们要把海南的椰风海韵都炖进这只鸡的故事里~
——邹喆 视觉传达与设计（中德2+2）22A2班
在这次与华理的研究生们共同汇报文昌鸡品牌赋能焕新的成果中，我们学习到了很多对于品牌全面调研和深度剖析的方法。研究生学长学姐们全面而学术的调研，让我们意识到了全案策划上的不足；她们深度而多面的剖析，也为我们的设计提供了更多的灵感。在这次与华理学子们的分享交流中，不同专业的同学们从多个视角为传统品牌传承与赋能，这是互相学习的过程，也是思想碰撞的过程。
——金灿灿 艺术与科技2+2专业22A1班
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