中德SGFB讲座预告丨从“中国制造”到“为中国制造”——国际品牌二十五年转型之路

原创 中德品牌中心 中德品牌学部 2025年11月5日 19:30 浙江

时间：2025年11月6日 晚上18:00-19:30

地点：53211,53309

主办单位：中德品牌学部、国际事务处

题目：

From Made in China to Made for China——How international brands adapted during the past 25 years

从“中国制造”到“为中国制造”——国际品牌二十五年转型之路

主讲人：Harriet Gaywood

主讲人简介：

Harriet Gaywood，英国Anoumis Communications创始人，获得英国伦敦国王学院、莱斯特大学、杜伦大学等多所大学硕士学位。Harriet深耕传播领域，在品牌建设、地域文化、媒体关系、公共关系、公共事务与议题管理、风险管控及战略规划方面具备丰富经验。自1990年代开始，其先后在国际与本土公关与传播机构任职，服务超过150个横跨B2B、消费品、企业及政府领域的品牌，曾担任多个高管职务：MSL上海办公室负责人、哲基睿中国区执行董事（期间创立京沪两地办公室）、蓝色光标数字高级总监、Teneo董事总经理、华为深圳总部企业传播副总裁等。她于2024年创立Anoumis Communications与Trailing Around Asia两大平台。

讲座内容：

公关行业在中国直至上世纪90年代才初现雏形，其发展初衷主要是为进军中国市场的西方品牌提供支持。当时许多国际品牌意识到，它们在海外声名显赫，在中国打开市场却有难度。它们的产品如何适应中国市场，如何能打动中国消费者？中国市场的品牌建设为何与欧美市场迥异？难道“中国制造”易，“为中国制造”难？Harriet将回溯西方品牌在中国市场传播策略的演进历程，并共同探讨其未来发展趋势。