时间：2025年10月23日晚上18:00-19:30
地点：53211,53309
主办单位：中德品牌学部、国际事务处
题目：
The Role of Country Branding in Global Marketing
全球营销中国家品牌的作用
主讲人：Nick ANDRIANARIVO
主讲人简介：
Nick ANDRIANARIVO博士，中德品牌学部副教授。长期致力于国际化教学与课程创新，在指导研究生论文、开展双语课程建设方面具备丰富经验。主持并参与省级一流课程及教改项目，荣获多项教学奖项。其研究聚焦企业社会责任（ESG）和绿色管理与创业领域，在《Chemosphere》《Frontiers in Psychology》《Journal of Environmental Management》等SCI/SSCI权威期刊发表系列学术成果，致力于以跨文化沟通能力与创新教学理念持续驱动的教学与科研。
讲座内容：
该讲座系统阐释如何将国家形象转化为全球品牌影响力。正如企业通过品牌赢得市场，国家也通过品牌建设吸引人才、投资与旅游。“德国制造”以精密制造为代表，“意大利制造”以优质设计为旗帜，而中国正通过华为、比亚迪等科技品牌，以及“一带一路”等人文交流，实现从制造大国到创新引领者的形象转型。通过对比韩国、西班牙等国的品牌战略，Nick将探讨国家品牌建设如何整合文化、政策与传播策略，最终成为推动经济增长、提升国际话语权的重要路径。
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