在全球化、数字化、智能化快速发展的时代，品牌创新成为了企业持续发展的关键因素。无论是产品设计、包装创新、营销策略，还是商业模式，国内外品牌都在不断探索与迭代，以适应市场需求和消费者偏好变化。中德品牌学部开设“国际品牌创新”系列讲座，邀请来自业界、学界的品牌专家学者，分享国际品牌创新的最新趋势、方法和案例，以启发师生创新思维，提升品牌学科建设水平。
4月16日晚，SGFB“国际品牌创新”讲座邀请到视觉中国总经理及上海交大文创学院副教授王钧为全校师生带来专题讲座“Data Asset Cultural Communication and IP Branding 数据资产的文化传播与IP塑造”。讲座基于时代发展与从业者经验，解读了文化数据资产化的发展与前途，探讨数据运用于文化IP的多元途径。
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主讲人介绍
王钧(Rex Wang)，上海交通大学文创学院副教授，博士，视觉中国数据资产总经理，数字出版主任编辑。同时担任北京市朝阳区新阶层联合会副会长，中国工业设计协会常务理事，中国摄影家协会会员，首都劳动模范，北京市科技创新标兵，北京市科委专家库专家，天津市委宣传部“五个一批”人才，中国新闻摄影学会会员，上海市文化产业促进会理事。曾历任上海西门子移动、西门子中国技术总监，诺基亚西门子通信（诺西）BD总监、北京启创卓越科技董事，首席运营官等职务。
主要研究方向：媒体技术、文化大数据和AI文创应用，拥有丰富的数据资产、数字出版和ICT行业经验，以及跨国公司与创业企业运营经验。主持视觉中国集团公司研发项目超过40个，横跨5个产品线，将人工智能、大数据、区块链和云计算等先进技术与艺术设计融合，完成业务收入超过3亿元。其中智能数据资产管理系统服务中央部委和省级宣传部门超过10家，中央媒体5家，省级和地市级媒体单位70余家，艺术设计类院校近20所。
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AI大模型：数据要素变现第一场景
当前数据要素市场的格局是什么？王钧通过多个行业交易案例进行了描述，例如美国社交媒体平台Reddit与谷歌达成协议进行AI模型训练，OpenAI先后与Axel Springer、美联社等多家内容巨头签署训练数据授权协议。
他指出，这些交易意味着“数据即石油”不再是单纯的隐喻，AI大模型已经成为数据要素实现变现的首要场景。同时，王钧对比了全球主要经济体的数据相关法律框架，他表示，当前数据资产化的合规门槛正在快速抬高，版权清晰度将直接决定价值创造的上限。
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文化数据资产化：AI的行业落地与IP塑造
在行业应用方面，王钧展示了“数据训练集+AI”在多个领域的实战应用。他强调，数据要实现资源化利用，首先需要通过结构化处理解决可用性问题，而行业内的成功案例大多具备版权来源清晰、全流程可追溯的特点。在文化传播与IP塑造方面，王钧列举了国内外多个实际案例，详细介绍了如何使用ai为IP塑造赋能，印证了“应用为王”的核心理念。
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3D资产：多领域应用与版权争议
王钧进一步介绍了3D资产的广泛应用场景，涵盖广告、影视动画、游戏、建筑、医疗、展览、教育、文物、工业等多个行业。他重点聚焦AI生成内容的版权争议问题，通过中美两国标志性案例，揭示了不同司法体系下的分歧。他指出，对AI生成内容的后续“实质性调整”，是其获得版权的关键。
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坚守价值内核：构建人机协同新生态
王钧提出了行业共建的未来大方向，即建立“采集—标注—溯源—伦理”四位一体的业务体系，建设版权合规、风险可控的AIGC平台，以应用为导向，加强高质量多模态人工智能数据集的建设，推动行业共建，实现从“单体最优”到“生态共治”的模式升级。他强调，在技术热潮中，唯有坚守内容价值内核，才能实现真正的可持续创新。
互动环节，现场师生围绕海外遗失文物版权归属、中小企业如何合规获取训练数据、文化数据跨境流动等话题与王钧进行了深入交流。他不仅分享了前沿趋势与实战方法，更通过具体案例和个人经历，将技术与法律、效率与伦理之间的张力清晰地呈现在师生面前。
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