We're 中德人｜叶桐：作业变事业，会学也会玩！

“设计从不在屏幕里，而在每一次真实的行走与感受中。”这句叶桐常说的话，如今有了更具分量的注脚——作为一名本科在读生，她已独立操盘了多个商业品牌的全案设计，从街边小店的形象升级，到社区街道的整体唤新，从上海运动社群品牌打造，到高原可持续文化品牌构建......每一项设计都不是作业，而是真正面向市场的商业委托。

叶桐为「蒜・kiwifood」做全案设计

中德22级视觉传达设计2+2专业的她，把课堂所学变成了一个个真正落地、持续生长的商业项目。在中德品牌学部“项目贯穿、产教融合”的培养生态里，叶桐不仅手握国家奖学金、省级优秀毕业生等荣誉，更将课堂作业做成了市场化的“事业”，以全案设计师的身份走出了一条学生阶段极难复制的实战路径，并成功升学宁波诺丁汉大学传播学硕士。

Offer 展示

实战高光：

学生身份，全案操盘

——商业项目密集落地

叶桐最具代表性的破圈经历，始于中德一门影视课的真实作业——用短片诠释“自己眼中的宁波”。她常去吃饭的温馨小店「蒜・kiwifood」自然进入镜头，她用细腻的镜头语言捕捉小店的烟火气，把平凡日常拍出治愈质感。正是这条课堂作业，让她与店主结缘。从一次简单的拍摄合作开始，关系逐步延伸为长期全案设计委托。

工作证明

此后，「蒜」的季度海报、菜单设计、新媒体宣传视频、新店视觉形象，几乎全部由她一手打造；如今她又全程负责其子品牌「鸭蛋」餐厅的全案设计，陪伴品牌从一家小店，成长为宁波颇具人气的网红餐饮。一门课程作业，孵化出一个长期商业全案客户——这也是中德教学与商业实践无缝衔接的缩影。

全案设计作品

而这只是她全案履历的起点。在课堂之外，她独立完成了更复杂的跨界委托：为浙江万里集团打造外事礼盒全案设计，负责第二届品牌传播国际论坛全套视觉延展，主导宁波外滩街道及八个社区焕新全案设计并斩获国奖，打造上海「肚门 DUMEN」运动社群品牌全案，远赴青海玉树构建「源物 KHOR」高原可持续文化品牌，参与澳大利亚 MINA 电影节活动设计，还进入宁波广播电视台担任实习编导，拍摄乡村振兴微纪录片。

实习经历、全案设计作品

一连串项目背后，凝结的是一名设计者对品牌整体策略、视觉系统、传播落地的全盘把控能力。用她自己的话说：“在中德，机会永远在，就看你敢不敢伸手去接、能不能认真做下去、扛不扛得住事。”

破茧成长：

从自我表达到服务品牌

——设计觉醒的关键一跃

一个学生，凭什么能拿下这么多商业全案？答案藏在她大二时的一次重要觉醒。刚接触设计时，叶桐也陷入过典型的创作瓶颈——想法极多、风格固化，痴迷于做质感、做印章、做极具个人特色的视觉效果，习惯用同一套审美套在所有项目上，沉浸于“我想表达什么”的自我世界。

直到课程教师陈平骅一句话点醒她：“不要用一种风格套所有设计，要从品牌出发，做真正适配的表达。”那一刻她豁然开朗——设计的本质，是为品牌解题的服务业，而非自我陶醉的艺术创作。好的设计从来不是“我觉得好看”，而是让品牌被看见、被记住、被喜爱。这次认知蜕变，让她从一个单纯执行视觉的创作者，升级为懂策略、懂传播、懂品牌的全案设计师，也为后续风格迥异的商业委托，打下了最关键的思维基础。

学业深耕：

不止学“软件工具”

——打磨能做全案的设计思维

这份全案能力的养成，离不开中德品牌学部独特的教学方式。在叶桐看来，学部赋予她的从来不是一两款软件技巧。这里真正反复训练的，是国际化视野下的品牌逻辑、商业判断和从策略到落地的完整思维链路——工具可以在网上自学，而如何从品牌战略出发构建视觉体系、如何让设计回应真实市场需求，才是课堂的核心。

课堂实战

学部跨文化课程与中德双导师制，让她在中外教授不同视角的碰撞中，逐步将德式严谨理性的设计哲思与灵动敏锐的本土洞察融为一体。叶桐说：“陈平骅老师总对我说，学设计不能只盯着屏幕，要真正走进生活、感受生活。”于是她逛遍城市角落、泡咖啡店、玩飞盘、攀岩、奔赴上海参加10km女子夜跑，把生活里的烟火气全变成设计的养分。

李帅老师则在影视剪辑、调色、达芬奇软件操作上倾尽全力，即便课程未覆盖也愿利用课后耐心讲解；周楠老师始终尊重她的每一个创意，支持她坚持手搓PPT、追求独特质感，让那些不被看好的想法稳稳落地。正是这种以品牌为中心、以落地为目标的教学方式与师生关系，为她后来承接一个个完整商业全案，铺就了最坚实的思维地基。

叶桐与任课老师李帅合影

扎实的积累与持续的努力，也让她收获了国家奖学金、浙江省政府奖学金（两次）、校十佳学生、优秀学生干部、优秀团干部等荣誉，并获评2026年浙江省优秀毕业生，成为学部里名副其实的学业标杆。

获奖证明

多元跨界：

以热爱赋能设计

——更是会玩会创的生活家

扎实的专业能力，让叶桐在各类高水平竞赛中同样全面开花。2025年，她拿下老字号·新国潮创新设计大赛国家级二等奖、第十届两岸新说设计竞赛华灿奖全国三等奖；2023年，她参与的“互联网+”大学生创新创业大赛获得国家级立项，此外还在浙江省会展策划创意大赛、“挑战杯”大学生创业计划竞赛等赛事中接连获奖。对她而言，参加竞赛从不是为了简单的拿奖，而是一次次倒逼自己跳出舒适区、打磨创意逻辑、提升落地能力的试炼。从校园赛场到全国平台，从初步构想到完整呈现，她在反复打磨中成为了能独立负责项目、能高质量出成果、能稳定斩获大奖的实力派设计师。

参加竞赛

熟悉叶桐的人都知道，设计之外，运动与户外是她人生中不可或缺的另一半。飞盘、攀岩、骑行、徒步、夜跑，几乎每一项热门户外运动她都深深热爱，并拿下浙江省青少年飞盘锦标赛甲级三等奖、宁波高校飞盘联赛团队亚军。因为发自内心地热爱，她和朋友在上海发起运动社群「肚门 DUMEN」，倡导拒绝身材焦虑、拥抱真实身体、享受纯粹运动快乐。从品牌视觉全案到线下活动策划，她把自己的热爱，做成了有态度、有温度、有完整视觉体系的青年文化项目。她始终坚信，会玩的人才更会设计——灵感从不在屏幕里，而在路上的风景、城市的烟火、运动后急促的心跳里。也正是这份松弛又热烈的生活状态，让她的设计始终充满生命力与感染力。